很多體育用品廠商的成功，離不開體育營銷，贊助俱樂部，贊助運動員，贊助比賽都是體育用品廠商慣用的營銷方式，比如耐克公司，比較喜歡和頂級運動員合作，劉翔，科比等都是其簽約的代言人，而阿迪達斯通常喜歡和大型賽事進行合作，比如阿迪達斯和奧運會的合作，而李寧品牌的崛起與其贊助中國代表隊的領(lǐng)獎服不無關(guān)系，安踏品牌的成名則與知名乒乓球運動員孔令輝的代言分不開來。
現(xiàn)下，體育用品廠家的營銷方式不在局限于體育營銷，他們試圖通過娛樂化來抓住更多消費者的注意力。
中國動向
2009年1月，KAPPA在長沙、北京、長春、杭州幾大城市掀起一場“NOW運動”音樂派對，阿信、林俊杰、李小璐、田亮等娛樂界名人到場助陣獻藝。
2009年2月，中國動向公司與影視大鄂華誼兄弟共同宣布跨界合作，二者組成戰(zhàn)略聯(lián)盟。《瘋狂的賽車》中的KAPPA品牌的嵌入式廣告就是二者合作的產(chǎn)物之一。
2009年5月4日，KAPPA與內(nèi)地頂級潮流雜志《YOHO！潮流志》，共同揭開了KAPPAXYOHO!2009潮流盛典的序幕，林俊杰、羽泉、袁泉等娛樂界名人到場助陣。
對于KAPPA而言，這樣的活動還有很多。此外，KAPPA還贊助了為數(shù)不少的娛樂界人士的生活裝和出鏡裝，營造出一種娛樂界名人都喜歡穿KAPPA的“現(xiàn)象”。中國動向正是巧妙地通過與娛樂界的嫁接，利用娛樂圈強大的眼球效應(yīng)和藝人時尚新潮的形象，以低營銷投入，打造出國內(nèi)體育用品界最賺錢的公司和最潮的運動服飾。